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戶外廣告的創新?
作者:admin 發布日期:2016-7-6 關注次數: 二維碼分享
廣告人身處於一個複雜多變環境中,需要時刻學習充實自己,麵對未來的戶外廣告,廣告人不能因循守舊,滿足於現狀,而應該積極探索如何更好的發揮戶外廣告的作用。所以,本人提出以下建議:
1表現內容的創新

創新是創意的本質,也是幾乎所有廣告人的尋求。問題是大多數人在思索戶外廣告的創意時,更多看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限製,傳達的信息量有限,強製性差,很難引起受眾的主動關心等等,導致我們看到的大多數戶外廣告,形式千篇一律,內容枯燥單一。表麵上看這是強化品牌形象,追求視覺效果統一。但這裏忽視了戶外廣告的環境因素,而這恰恰是戶外廣告區別於其他媒體廣告的根本所在。在一個隻有5秒鍾停留的和一個5分鍾停留的環境中,在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中,坐在行進和車輛上和站在購物場所前,人們的心境是完全不同的,對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢,有簡有繁。有的隻能用大字標語強化品牌,有的則可以圖文並茂介紹產品,有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產品的特性,揣摩受眾的接受心態。

鹹寧戶外廣告

2表現手法的創新

創新的表現手法,應該借助於各種環境因素,使廣告活起來。如香草口味的可口可樂以台灣上市的戶外廣告,便是把戶外廣告的"震撼力"推到了極致。一個巨大的香草口味可口可樂易拉罐,架在街邊的一台自動售貨機上,在緊靠的牆壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫,畫中的形象代言人--香港影帝黃秋生,把一個年輕人拎了起來,而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為"好奇", 隻要有可樂喝,年輕人什麽也不顧了。這一奇妙的表現手法,把戶外看版,立體模型的零售終端,完美地組合在一起,其傳播效果是可想而知的。

鹹寧戶外廣告

3媒體運用上的創新
在歐洲發達國家,戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例,似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度,使人感覺到溫馨和舒適,起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區內,或是在高速公路兩側,都見不到象國內許多城市的"霸氣十足"的大型戶外廣告牌,倒是設置在城市建築物維修圍蔽上的大型噴繪廣告,令人印象深刻。為了確保安全,減少汙染和不影響整體環境,建築物維修期間,必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上,有的用電腦繪按原藝術建築整個噴繪出來,不認真看,幾乎可亂真;有的也在其中噴繪廣告作品,並且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式,也提供了一個巨大的戶外廣告空間,非常值得我們和借鑒。
無論從何方麵來看,戶外廣告都是廣告家族中不可缺少的一部分,有著舉足輕重的地位,而且發展前景很大,作為未來的廣告人,我們更應該認識到這點。
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