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為什麽要做戶外廣告
作者:admin 發布日期:2016-7-6 關注次數: 二維碼分享

戶外廣告的三大優點:

戶外廣告的優點之宏觀方麵:

1城市形象大升級

自上世紀 90 年代中後期以來,中國城市開始大變樣,城市環境逐漸美化,讓城市 “ 美起來 ” ,成為全國各地不約而同的市政建設目標。戶外媒體自然興起,獲得長足發展。戶外廣告牌、漂亮的候車亭、寬敞氣派的大道,與繁華的商業區齊輝。

2 人們生活方式變化

收入提高與休閑時間逐漸增多,使得人們的戶外活動激增。而城市化的加快與私車猛增,也導致道路人口更加密集。根據美國權威媒體數據, 1970 年以來,人們每曰搭乘交通的機會增加了 110% ,而路上的車輛也陡增了 147% 。對於很多人,唯一能夠看到媒體的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。
3科技進步提高表現力

隨著科技的進步,戶外媒體可調用的創意手段越來越豐富。例如:形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環境和高新科技等等,形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行製作,使得廣告價值提高,對受眾的吸引力也顯著增強。

4 成熟品牌日漸增多

中國發展市場經濟已有 20 多年的曆史,幾乎每個領域都湧現出一批傑出的、成熟的品牌。而成熟的大眾消費品牌,最需品牌長期影響及提示性消費。對此,戶外廣告無疑是上佳之選。

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戶外廣告的優點之性價比
1 戶外廣告千人成本低
僅舉數例:北京王府井, 364 平方米的巨幅廣告租費僅 260 萬元 / 年;香港公共汽車單麵車廂廣告,月成本僅 3000 港元。美國上時期 90 年代末期,各種媒體的平均成本分別是:射燈廣告牌為 2 美元,電台為 5 美元,雜誌則為 9 美元,黃金時間的電視則要 10-20 美元。  戶外廣告的優勢
2 視覺衝擊力
一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌,或處處碰麵的候車亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌,因為它的持久和突出,成為某個地區遠近聞名的地標。  3  24 小時全天候
很多戶外媒體是持久地、全天候發布,每天 24 小時、每周 7 天佇立,傳播時間最充分。網上媒體也有類似的優勢,不過是在虛擬世界,受眾需要一係列先決條件才能接近,而戶外媒體,因為物理空間的唯一性,這種優勢發揮更為徹底。

外廣告的優點之暴露度:
1信息衝擊力強
戶外媒體可以調動多種現場表達手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境 „„ 等等,都可以巧妙融合進來。  2 創造頻次
通過策略性的媒介安排和分布,戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點,加上使用正確的戶外媒體,可實現在理想的範圍、接觸到幾乎每個層麵的人群,甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
3 無孔不入

不管是如單立柱、霓虹燈、牆體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網絡化媒體,戶外廣告的不可替代之處,就在於往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。

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